在海灘體驗(yàn)騎馬，過一把“海騎英雄”癮；在海島上參加音樂節(jié)，感受“山海有歌聲”的精彩……今年以來，福建省文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入實(shí)施“深學(xué)爭優(yōu)、敢為爭先、實(shí)干爭效”行動(dòng)，不斷深化文旅融合，通過“山?！甭?lián)動(dòng)、創(chuàng)新營銷等方式，不斷打造文旅消費(fèi)新引擎，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，福建全省接待國內(nèi)旅游人數(shù)約2.5278億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3039.72億元，旅游市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇。

頂層推動(dòng)凝聚強(qiáng)大合力

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福建省委、省政府高度重視抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇，形成全省文旅發(fā)展合力，推動(dòng)文旅投資快速增長，促進(jìn)文化和旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展。

今年4月，2023年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在寧德市召開，大會(huì)緊扣“深化文旅融合，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”主題，通過舉辦一場大會(huì)、發(fā)布一批政策、簽約一批項(xiàng)目、舉辦一場論壇、舉辦一批展覽展示展演，集中展現(xiàn)了福建文旅經(jīng)濟(jì)的詩意春天。

福建省委書記、省人大常委會(huì)主任周祖翼表示，福建做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)、恰逢其勢。要著眼供給側(cè)，突出福建味，著力豐富文旅產(chǎn)品供給，突出加速度，推進(jìn)全領(lǐng)域、全行業(yè)、全要素的文旅深度融合發(fā)展，著力推動(dòng)文旅市場振興復(fù)蘇，推動(dòng)文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，讓山海之美與人文之韻更好為發(fā)展增光添彩、為百姓造福添福。

大會(huì)期間，福建各地成功洽談94個(gè)文旅招商合作項(xiàng)目，涵蓋海洋旅游、生態(tài)康養(yǎng)、數(shù)字文旅、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域，總投資912.85億元。

聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠認(rèn)為，福建是全球旅游和中國旅游復(fù)蘇的一個(gè)典型樣本。建議福建進(jìn)一步發(fā)揮獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢和“福”文化優(yōu)勢，打造國內(nèi)最具影響力的康養(yǎng)旅游目的地，加快提升國際影響力和競爭力。

為加快推動(dòng)福建文化和旅游回暖復(fù)蘇，福建省委辦公廳、省政府辦公廳還印發(fā)《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》，從文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)等5個(gè)方面推出23條措施，支持舉辦文旅促消費(fèi)活動(dòng)、文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建等，促進(jìn)全省文旅市場活起來、火起來。

活動(dòng)引領(lǐng)創(chuàng)新消費(fèi)場景

夜幕降臨，華燈初上。7月21日晚，寧德市周寧縣旅游集散中心流光溢彩，2023福建旅游后備廂生活季在此啟動(dòng)?，F(xiàn)場多輛私家車一字排開，后備廂上掛起招牌、裝上彩燈，各類特色美食、非遺文創(chuàng)等，吸引眾多游客參與體驗(yàn)。

“此次生活季結(jié)合假日與暑期消費(fèi)特點(diǎn)，發(fā)布全省十大旅游后備廂市集、百個(gè)旅游后備廂銷售點(diǎn)、千款后備廂旅游產(chǎn)品，吸引廣大游客走進(jìn)福建，體驗(yàn)美好生活?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d一級(jí)巡視員吳立官表示，下一步，將持續(xù)推進(jìn)“四個(gè)一批”旅游后備廂工程建設(shè)，開發(fā)一批特色旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷滿足市民游客的多元化需求。

早在3月31日6時(shí)10分，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛?cè)胩幷?，“清新福建”旅游列車——“百趟專列進(jìn)泰寧”北京首發(fā)團(tuán)抵達(dá)，420余名游客開啟暢游泰寧之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月底以來，泰寧已陸續(xù)接待山東、寧夏、福州等地開來的旅游專列6批次近3000人次，泰寧旅游市場持續(xù)火熱。

“清新福建”旅游列車由福建省文化和旅游廳攜手各地文化和旅游部門推出，旨在串聯(lián)福建省山海交融的優(yōu)質(zhì)文旅資源，吸引更多游客來福建游玩。福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將策劃“清新福建”旅游列車線路方案，串點(diǎn)連線拓面，豐富產(chǎn)品供給，做熱消費(fèi)市場。

今年以來，福建省文化和旅游廳注重活動(dòng)引領(lǐng)，先后舉辦海騎英雄會(huì)、櫻花季、美人魚文旅嘉年華等活動(dòng)，著力打造文化和旅游消費(fèi)新場景，進(jìn)一步激發(fā)福建文化和旅游消費(fèi)活力。

138名精英美人魚選手通過靜漂拼字的形式，在水中拼出一幅巨大“?！弊帧衲?月，福建省美人魚文旅嘉年華活動(dòng)在泉州市八仙過海度假區(qū)開展，活動(dòng)以“來福建賞人魚清新自在樂逍遙”為主題，相繼開展“宋元中國水漾海絲”美人魚水下表演秀等活動(dòng)，吸引眾多游客打卡體驗(yàn)。

福建是非遺大省。近期，福建省文化和旅游廳聯(lián)合各地文化和旅游部門，全面開展“清新福建共享非遺嗨一夏”主題活動(dòng)。近300場具有濃濃閩味的非遺活動(dòng)輪番登場，吸引了一撥又一撥游客。

記者了解到，今年以來，福建省共推出1000多場文旅主題活動(dòng)，包括群眾文化活動(dòng)、非遺活動(dòng)、非遺展演等，吸引眾多游客前來賞夜景、看演出、品美食，進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)市場。

花樣營銷推動(dòng)破圈引流

7月19日晚，上海黃浦江畔燈光璀璨，清晰奪目的“清新福建”、“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)在花旗集團(tuán)大樓點(diǎn)亮，以“福來滬往，奔赴山?！睘橹黝}的“清新福建”上海推介會(huì)在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦，吸引眾多市民游客到場參與。

“清新福建”上海推介會(huì)是福建省文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新營銷的一個(gè)縮影。今年以來，福建省文化和旅游廳與各地市積極聯(lián)動(dòng)，積極開展多元營銷，推動(dòng)文旅消費(fèi)進(jìn)一步升溫。

“城在海上，海在城中，我是廈門市市長黃文輝?！薄盎?duì)繅衾@，山海交響，我是寧德市市長張永寧?！薄?023年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)以來，福建省文化和旅游廳攜手省廣播影視集團(tuán)推出《市長帶你游》系列宣傳片，全省9市1區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)陸續(xù)上陣化身“導(dǎo)游”，為家鄉(xiāng)文化、美景、美食出鏡代言，為旅游引流。

福建搶抓機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)市場營銷“破圈”。7月10日，福建省文化和旅游廳策劃拍攝的文旅創(chuàng)意廣告視頻《來福建好舒服》正式發(fā)布，一夜時(shí)間迅速躥紅全網(wǎng)，傳播覆蓋超2.7億人次。

今年以來，福建省文化和旅游廳還啟動(dòng)“來福建，賞櫻花，邂逅浪漫享春光”春季旅游宣傳推廣活動(dòng)，推出十大浪漫櫻花打卡地和10條賞櫻線路，吸引游客前來踏青賞花、圍爐煮茶、品嘗美食、樂享春光；聯(lián)合抖音發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，建立“大V聯(lián)盟”，培育更多本土網(wǎng)紅達(dá)人。

與此同時(shí)，福建還不斷深化“氣象+旅游”深度融合。今年6月，福建省文化和旅游廳與省氣象局等部門聯(lián)合在北京舉辦2023“四時(shí)福建”文旅推介會(huì)。“四時(shí)福建”以時(shí)間為軸，以風(fēng)景美圖、創(chuàng)意海報(bào)、音視頻等形式，推薦全省各地旅游資源，引導(dǎo)全國游客“精準(zhǔn)”游福建。活動(dòng)現(xiàn)場，福建省文化和旅游廳黨組書記、廳長林向東邀請(qǐng)海內(nèi)外游客搭乘“清新福建”旅游列車欣賞四時(shí)好風(fēng)光。

福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將圍繞打造世界知名旅游目的地的發(fā)展定位，突出“海絲起點(diǎn)清新福建”特點(diǎn)，不斷深化文旅融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，積極開展創(chuàng)新營銷，全面打響“清新福建”“福文化”品牌，吸引更多游客“來福建，享福氣，自由自在好生活”，不負(fù)福建好風(fēng)光，不負(fù)此生好時(shí)光。(記者 李金枝)