編者按：中喬體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中喬體育”）日前披露招股說(shuō)明書，保薦機(jī)構(gòu)（主承銷商）為中銀國(guó)際證券股份有限公司，保薦代表人為胡悅、李榮杰。

2019年、2020年、2021年和2022年1-6月，中喬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為559,102.53萬(wàn)元、492,831.03萬(wàn)元、593,147.62萬(wàn)元和309,903.74萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為83,207.50萬(wàn)元、73,818.00萬(wàn)元、69,543.20萬(wàn)元和36,332.58萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為83,855.41萬(wàn)元、58,861.50萬(wàn)元、67,619.47萬(wàn)元和31,713.83萬(wàn)元。

(資料圖片僅供參考)

報(bào)告期內(nèi)，中喬體育現(xiàn)金分紅3次，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利1,215,000,000.00元。

其中，中喬體育分別于2019年11月27日、2021年3月29日和2022年10月8日審議通過(guò)了《2019年半年度利潤(rùn)分配方案》《2020年度利潤(rùn)分配方案》和《關(guān)于公司利潤(rùn)分配方案》，分別派發(fā)現(xiàn)金股利405,000,000.00元、360,000,000.00元和450,000,000.00元。

據(jù)國(guó)際金融報(bào)，早在2011年11月，公司名字還是喬丹體育之時(shí)就已經(jīng)順利過(guò)會(huì)，距離主板上市僅有一步之遙。然而，因與NBA球星邁克爾·喬丹間的商標(biāo)糾紛，喬丹體育過(guò)會(huì)后遲遲拿不到批文，成為IPO排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)12年之久的“釘子戶”。

2012年，美國(guó)籃球明星喬丹以“發(fā)行人以不正當(dāng)手段注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)”等為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”）申請(qǐng)，撤銷喬丹體育的多個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。

2020年12月，針對(duì)喬丹起訴公司“侵犯其姓名權(quán)”，上海市第二中級(jí)人民法院判令喬丹體育停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)，并賠償原告邁克爾·杰弗里·喬丹精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元等多項(xiàng)判罰。2021年，喬丹體育股份有限公司更名為中喬體育股份有限公司。

2021年1月，中喬體育及喬丹均提起上訴。2022年3月，上海市高級(jí)人民法院判令駁回上訴，維持原判。

中喬體育在招股說(shuō)明書中提示風(fēng)險(xiǎn)稱，公司的商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)及合法經(jīng)營(yíng)行為應(yīng)受到中國(guó)法律的保護(hù)，盡管如此，公司不能完全排除包括MichaelJeffreyJordan在內(nèi)的其姓名或名稱中帶有“喬丹”漢字或英文“Jordan”甚至拼音“QIAODAN”字樣的人士或企業(yè)對(duì)公司合法的商標(biāo)及商號(hào)提出訴訟、商標(biāo)爭(zhēng)議、商標(biāo)異議，或者通過(guò)媒體炒作等手段對(duì)公司進(jìn)行阻礙、干擾，進(jìn)而影響公司品牌形象，可能會(huì)對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的開展和業(yè)績(jī)穩(wěn)定產(chǎn)生不利影響。

截至招股說(shuō)明書簽署之日，中喬體育及其子公司存在尚未了結(jié)的重大訴訟案件。

耐克創(chuàng)新有限合伙公司與中喬體育、福建省競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司存在標(biāo)志侵權(quán)糾紛。中喬體育收到廈門市中級(jí)人民法院于2021年1月12日出具的應(yīng)訴通知書〔（2021）閩02民初7號(hào)〕，耐克創(chuàng)新有限合伙公司認(rèn)為中喬體育及福建省競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)。

上海寶冶集團(tuán)有限公司與中喬體育存在建設(shè)工程施工合同糾紛。中喬體育收到泉州市中級(jí)人民法院出具的應(yīng)訴通知書〔（2022）閩05民初1924號(hào)〕，上海寶冶集團(tuán)有限公司請(qǐng)求法院判令被告向其支付工程結(jié)算款等事項(xiàng)。

擬募集資金10.64億元

中喬體育主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)配飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。該公司產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)服飾系列，分鞋類、服裝和配飾三大類別。

中喬體育本次擬在上交所主板公開發(fā)行股票不少于5,000萬(wàn)股，但不超過(guò)11,250萬(wàn)股（占發(fā)行后總股本的比例不低于10%）。

中喬體育本次擬募集資金106,423.82萬(wàn)元，分別用于鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目、研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目、全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)項(xiàng)目。

截至招股說(shuō)明書簽署之日，福建百群投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福建百群”）持有中喬體育29,128.5萬(wàn)股股份，占中喬體育總股本的64.73%，為中喬體育的控股股東。中喬體育的實(shí)際控制人為丁國(guó)雄、丁也治夫婦，合計(jì)持有中喬體育控股股東福建百群100%股權(quán)。

凈利連降

2019年、2020年、2021年和2022年1-6月，中喬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為559,102.53萬(wàn)元、492,831.03萬(wàn)元、593,147.62萬(wàn)元和309,903.74萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為83,207.50萬(wàn)元、73,818.00萬(wàn)元、69,543.20萬(wàn)元和36,332.58萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為83,855.41萬(wàn)元、58,861.50萬(wàn)元、67,619.47萬(wàn)元和31,713.83萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，中喬體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為51,568.67萬(wàn)元、102,080.56萬(wàn)元、138,641.86萬(wàn)元和16,135.29萬(wàn)元，凈現(xiàn)比分別為0.62、1.38、1.99和0.44；銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金分別為444,670.14萬(wàn)元、473,425.02萬(wàn)元、598,757.51萬(wàn)元和329,003.25萬(wàn)元，收現(xiàn)比分別為0.80、0.96、1.01和1.06。

現(xiàn)金分紅12.15億元

報(bào)告期內(nèi)，中喬體育累計(jì)現(xiàn)金分紅3次，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利1,215,000,000.00元。

中喬體育于2019年11月27日召開的2019年第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)了《2019年半年度利潤(rùn)分配方案》如下：經(jīng)安永會(huì)計(jì)師審計(jì)，公司2019年上半年共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)81,067,588.56元（按母公司財(cái)務(wù)報(bào)表計(jì)算，下同），加上以前年度可供分配的滾存凈利潤(rùn)的余額1,290,915,609.49元，截至2019年6月30日公司累計(jì)可供分配的利潤(rùn)為1,371,983,198.05元，公司擬以總股本450,000,000.00股為基數(shù)，向公司全體股東每10股派9元人民幣現(xiàn)金（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利405,000,000.00元。公司擬定的2019年半年度利潤(rùn)分配方案為上述現(xiàn)金分紅方案，不送紅股、不轉(zhuǎn)增股份。上述現(xiàn)金股利已支付完畢。

中喬體育于2020年5月14日召開的2019年股東大會(huì)審議通過(guò)了《2019年度利潤(rùn)分配方案》如下：根據(jù)公司目前經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要及公司申請(qǐng)首次公開發(fā)行股票并上市的相關(guān)安排，公司2019年度不進(jìn)行利潤(rùn)分配，不進(jìn)行資本公積金轉(zhuǎn)增股本，2019年年末公司實(shí)際可供股東分配的未分配利潤(rùn)1,095,721,705.43元結(jié)轉(zhuǎn)下一年度，公司滾存利潤(rùn)由公司發(fā)行股票并上市完成后的新老股東共享。

中喬體育于2021年3月29日召開的2020年股東大會(huì)審議通過(guò)了《2020年度利潤(rùn)分配方案》如下：公司擬以總股本450,000,000.00股為基數(shù)，向公司全體股東每10股派8元人民幣現(xiàn)金（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利360,000,000.00元，不送紅股、不轉(zhuǎn)增股份。上述現(xiàn)金股利已支付完畢。

中喬體育于2022年4月20日召開的2021年度股東大會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于公司2021年度利潤(rùn)分配方案》如下:公司2021年度不進(jìn)行利潤(rùn)分配，不進(jìn)行資本公積金轉(zhuǎn)增股本，2021年年末公司實(shí)際可供股東分配的未分配利潤(rùn)1,290,447,672.73元結(jié)轉(zhuǎn)下一年度，公司滾存利潤(rùn)由公司發(fā)行股票并上市完成后的新老股東共享。

中喬體育于2022年10月8日召開的2022年第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于公司利潤(rùn)分配方案》如下:公司擬以總股本450,000,000.00股為基數(shù)，向公司全體股東每10股派10元人民幣現(xiàn)金（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利450,000,000.00元，不送紅股、不轉(zhuǎn)增股份。上述現(xiàn)金股利已支付完畢。

招股說(shuō)明書提示商標(biāo)及商號(hào)風(fēng)險(xiǎn)

中喬體育在招股說(shuō)明書中表示，公司商號(hào)及產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國(guó)前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員MichaelJeffreyJordan的中文慣常翻譯“邁克爾·喬丹”中的姓氏翻譯“喬丹”相同（發(fā)行人母公司目前已更名為中喬體育股份有限公司，部分子公司名稱中仍包含“喬丹”字樣），目前公司和MichaelJeffreyJordan不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。公司對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，該等權(quán)利均受我國(guó)法律保護(hù)。公司亦在境外取得了部分“QIAODAN”拼音、“喬丹”文字及圖形商標(biāo)。

MichaelJeffreyJordan于2012年10月對(duì)公司在中國(guó)境內(nèi)依法注冊(cè)的79項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)以“發(fā)行人以不正當(dāng)手段注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)”、“爭(zhēng)議商標(biāo)屬于‘有其他不良影響’的標(biāo)志”等為由請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷上述79項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)。2014年4月，商評(píng)委對(duì)上述79項(xiàng)商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng)作出裁定，其中：（1）因公司擁有的注冊(cè)號(hào)為第6020563號(hào)的注冊(cè)商標(biāo)在MichaelJeffreyJordan提出商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng)時(shí)尚未核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定對(duì)MichaelJeffreyJordan提出的爭(zhēng)議申請(qǐng)予以駁回；（2）針對(duì)MichaelJeffreyJordan對(duì)公司擁有的另外78項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)提出的商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)評(píng)審后均認(rèn)為MichaelJeffreyJordan申請(qǐng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的理由不成立，駁回全部撤銷申請(qǐng)，裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。

MichaelJeffreyJordan不服商評(píng)委駁回其提出的78件商標(biāo)爭(zhēng)議請(qǐng)求，向北京市第一中級(jí)人民法院提起了商標(biāo)行政訴訟，要求判決撤銷商評(píng)委裁定。北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)審理后，就上述78宗商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟案件均作出了維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的商標(biāo)爭(zhēng)議裁定的一審判決。

MichaelJeffreyJordan對(duì)北京市第一中級(jí)人民法院作出的上述78宗商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟的一審判決不服，已就該78宗商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟向北京市高級(jí)人民法院提起了上訴申請(qǐng)，北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理后，就上述78宗商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟案件均作出了駁回上訴，維持原判的終審判決。

MichaelJeffreyJordan對(duì)北京市高級(jí)人民法院于2015年先后作出的68件商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟向最高人民法院提起了再審申請(qǐng)。經(jīng)過(guò)最高人民法院再審程序，最終公司的74項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)所享有的權(quán)利得以維持，4項(xiàng)商標(biāo)被最高人民法院判決撤銷一審二審作出的行政判決及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的行政裁定，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。截至目前，上述4項(xiàng)商標(biāo)已無(wú)效。

2012年2月23日，美國(guó)前職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員MichaelJeffreyJordan通過(guò)公關(guān)公司在互聯(lián)網(wǎng)上宣布在中國(guó)起訴公司“侵犯其姓名權(quán)”，2012年3月，上海市第二中級(jí)人民法院受理MichaelJeffreyJordan訴公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛一案。MichaelJeffreyJordan請(qǐng)求法院判令公司立即停止在其商號(hào)中、在其生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品上及在商業(yè)推廣中使用原告姓名等侵害原告姓名權(quán)的行為以及賠償精神損害50,000,001元等訴訟請(qǐng)求。

2020年12月30日，上海市第二中級(jí)人民法院作出“（2012）滬二中民一（民）初字第1號(hào)”《民事判決書》，判令公司在相關(guān)媒體公開賠禮道歉（形式與內(nèi)容需經(jīng)一審法院審核）；停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)；公司應(yīng)于判決生效之日起三十日內(nèi)，停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采取包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（MichaelJordan）不存在任何關(guān)聯(lián)，以消除聯(lián)系，顯示區(qū)別，停止侵害（形式與內(nèi)容需經(jīng)一審法院審核）。

2021年1月，公司及MichaelJeffreyJordan均提起上訴。

2022年3月，上海市高級(jí)人民法院作出“（2021）滬民終547號(hào)”《民事判決書》，判令駁回上訴，維持原判，本判決為終審判決。

需要指出的是，由于該案原告尚未向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，法院的強(qiáng)制執(zhí)行程序尚未啟動(dòng)；公司主動(dòng)履行判決的結(jié)果亦未取得法院的審核確認(rèn)，公司履行判決的適當(dāng)性仍存在不確定性。公司在執(zhí)行法院相關(guān)判決過(guò)程中，存在可能導(dǎo)致公司計(jì)提相關(guān)資產(chǎn)減值損失、發(fā)生營(yíng)業(yè)外支出等情形，如出現(xiàn)該等情形將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

中喬體育表示，公司的商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)及合法經(jīng)營(yíng)行為應(yīng)受到中國(guó)法律的保護(hù)，盡管如此，公司不能完全排除包括MichaelJeffreyJordan在內(nèi)的其姓名或名稱中帶有“喬丹”漢字或英文“Jordan”甚至拼音“QIAODAN”字樣的人士或企業(yè)對(duì)公司合法的商標(biāo)及商號(hào)提出訴訟、商標(biāo)爭(zhēng)議、商標(biāo)異議，或者通過(guò)媒體炒作等手段對(duì)公司進(jìn)行阻礙、干擾，進(jìn)而影響公司品牌形象，可能會(huì)對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的開展和業(yè)績(jī)穩(wěn)定產(chǎn)生不利影響，敬請(qǐng)留意相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

中喬體育還提示了商標(biāo)及商號(hào)的可能存在的被混淆風(fēng)險(xiǎn)，該公司稱，公司一直在不同場(chǎng)合均表明公司是一家設(shè)立在中國(guó)的民族品牌企業(yè)，“喬丹”系公司經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的，合法使用多年的知名商標(biāo)。公司從未主動(dòng)混淆或者暗示過(guò)公司與包括MichaelJeffreyJordan在內(nèi)的任何非公司簽約或贊助對(duì)象存在商業(yè)合作關(guān)系。盡管如此，公司不能保證可能會(huì)有部分消費(fèi)者將公司及其產(chǎn)品與MichaelJeffreyJordan或其他中文譯名、中文姓名含有“喬丹”的名人聯(lián)系起來(lái)從而產(chǎn)生誤解或混淆，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)面情緒。公司不排除部分消費(fèi)者將該類情緒轉(zhuǎn)化為訴訟、投訴、商標(biāo)爭(zhēng)議、商標(biāo)異議和媒體爆料等行為，從而影響到公司的聲譽(yù)。在此特提請(qǐng)投資者注意。

尚存多起未決重大訴訟案件

截至招股說(shuō)明書簽署之日，中喬體育及其子公司存在尚未了結(jié)的重大訴訟案件。

其一是，耐克創(chuàng)新有限合伙公司與中喬體育、福建省競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司存在標(biāo)志侵權(quán)糾紛。中喬體育收到廈門市中級(jí)人民法院于2021年1月12日出具的應(yīng)訴通知書〔（2021）閩02民初7號(hào)〕，耐克創(chuàng)新有限合伙公司認(rèn)為中喬體育及福建省競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)。

截至招股說(shuō)明書簽署之日，本案尚處于二審審理過(guò)程中，一審法院作出的（2021）閩02民初7號(hào)一審判決書尚未發(fā)生法律效力。公司已經(jīng)于2021年12月31日資產(chǎn)負(fù)債表日，針對(duì)本案計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債人民幣1,000萬(wàn)元，并對(duì)相關(guān)存貨計(jì)人民幣7,878,378.77元全額計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，安永會(huì)計(jì)師出具的《審計(jì)報(bào)告》對(duì)公司編制的報(bào)告期財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)表了標(biāo)準(zhǔn)無(wú)保留的審計(jì)意見。

中喬體育稱，公司已經(jīng)對(duì)本案提起上訴，并及時(shí)在財(cái)務(wù)報(bào)告中披露本案相關(guān)的侵權(quán)債務(wù)信息，本案一審判決書涉及的賠償金和存貨價(jià)值占公司報(bào)告期末經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)值（按合并財(cái)務(wù)報(bào)表中歸屬于母公司股東權(quán)益計(jì)算，后同）的0.34%，占比較低，不會(huì)對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。

另一尚未了結(jié)的重大訴訟案件是，上海寶冶集團(tuán)有限公司與中喬體育存在建設(shè)工程施工合同糾紛。中喬體育收到泉州市中級(jí)人民法院出具的應(yīng)訴通知書〔（2022）閩05民初1924號(hào)〕，上海寶冶集團(tuán)有限公司請(qǐng)求法院判令被告向其支付工程結(jié)算款等事項(xiàng)。

中喬體育表示，上述案件，主要涉及建設(shè)工程施工合同糾紛，不涉及公司主營(yíng)業(yè)務(wù)。涉案工程為“喬丹體育工業(yè)園項(xiàng)目”，該項(xiàng)目現(xiàn)已經(jīng)相關(guān)主體驗(yàn)收合格并移交公司投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)使用，案件雙方對(duì)尚未結(jié)算的部分工程款以及相關(guān)違約金存在爭(zhēng)議，前述案件的進(jìn)行不會(huì)對(duì)公司對(duì)該工程的合理使用以及日常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。在公司作為被告的案件中，上海寶冶集團(tuán)有限公司向公司主張的賠償金額共計(jì)121,855,978.74元；在公司作為原告的案件中，公司向上海寶冶集團(tuán)有限公司主張的賠償金額共計(jì)38,568,297.00元，前述訴訟金額分別占公司報(bào)告期末經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)值的2.28%和0.72%。

上述案件不影響公司對(duì)涉案工程的合理使用，且涉案金額占公司報(bào)告期末經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)均不足3%，占比較小，不會(huì)對(duì)公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。截至招股說(shuō)明書簽署之日，該等案件尚未開庭。

證券時(shí)報(bào)：商標(biāo)糾紛歷時(shí)多年

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，中喬體育原名為喬丹體育股份有限公司，因其蹭前美國(guó)NBA球星邁克爾·喬丹的流量，2012年，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)，雙方打了一場(chǎng)曠日持久的官司。

回溯原委，喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，他公開聲明稱，“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問題”。但國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標(biāo)撤銷申請(qǐng)，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非MichaelJordan的姓名，喬丹體育注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯其姓名權(quán)的立場(chǎng)。

為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育多來(lái)年一直在上演“拉鋸戰(zhàn)”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彛?016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。

最終，2020年底，上海市第二中級(jí)人民法院判決喬丹體育停用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的商標(biāo)。上海市第二中級(jí)人民法院認(rèn)為，喬丹體育公司在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇中文“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)。

雖然2021年1月，中喬體育及邁克爾·喬丹再次就判決提起上訴。但去年3月，上海市高級(jí)人民法院作出終審判決，判令駁回上訴，維持原判。

此后，喬丹體育弱化了“喬丹”漢字標(biāo)志，后更名為中喬體育。也因?yàn)橄萑敕稍V訟，中喬體育的IPO極為曲折。中喬體育是IPO市場(chǎng)上頗為有名的排隊(duì)“釘子戶”。該公司2010年就向證監(jiān)會(huì)提交IPO申報(bào)材料，早在2011年11月獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議審核通過(guò)，但一直沒有拿到批文發(fā)行上市。

中新經(jīng)緯：凈利、毛利率下滑，欲募資鋪設(shè)直營(yíng)店

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，在身陷侵權(quán)糾紛的這些年里，中喬體育仍在不斷吸金。招股書顯示，公司產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)服飾，分鞋類、服裝和配飾三大類別，其中鞋類的營(yíng)收占比過(guò)半。2022上半年，中喬體育共銷售服裝2088萬(wàn)件，平均單價(jià)58.9元；銷售鞋1710萬(wàn)雙，平均單價(jià)103.73元。

業(yè)績(jī)方面，2019年-2021年及2022上半年，中喬體育營(yíng)收分別為55.91億元、49.28億元、59.48億元及30.99億元；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為8.32億元、7.38億元、6.95億元及3.63億元?？梢钥闯?，近年來(lái)公司營(yíng)收上下浮動(dòng)，凈利潤(rùn)連年下滑。

此外，公司毛利率不僅連年降低，且低于行業(yè)平均水平。2019年-2021年及2022上半年，中喬體育綜合毛利率分別為31.91%、29.52%、27.86%和27.19%，處持續(xù)下跌之勢(shì)。對(duì)比其他運(yùn)動(dòng)鞋服類上市公司，以2022上半年為例，李寧、安踏的毛利率均超過(guò)50%，特步、361度的毛利率也均超過(guò)40%。

毛利率偏低，與中喬體育營(yíng)銷模式單一有關(guān)。招股書中稱，公司超80%的營(yíng)收都來(lái)自于經(jīng)銷商；截至2022年6月末，公司線下經(jīng)銷有4個(gè)銷售大區(qū)，34個(gè)銷售小區(qū)域，54家經(jīng)銷商和6個(gè)銷售子公司，通過(guò)6268家品牌專賣店進(jìn)行銷售。中喬體育稱，在該營(yíng)銷模式下，公司經(jīng)營(yíng)毛利率相對(duì)較低，對(duì)終端零售店鋪的控制力度不夠，對(duì)品牌形象的統(tǒng)一策劃活動(dòng)有可能得不到及時(shí)和充分執(zhí)行。

為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，中喬體育計(jì)劃鋪設(shè)更多的直營(yíng)店。公司稱，將在全國(guó)新建27家戰(zhàn)略直營(yíng)店，均位于大中城市黃金商圈。然而，直營(yíng)店與此前公司依賴的經(jīng)銷商模式相比區(qū)別較大，對(duì)品牌的管理水平也提出更高的要求，對(duì)中喬體育來(lái)說(shuō)具有一定挑戰(zhàn)性。

招股書顯示，此次公司計(jì)劃公開發(fā)行5000萬(wàn)股，公司擬投資項(xiàng)目總額為12.11億元，擬投入募資10.64億元。其中，約4.7億元用于全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)項(xiàng)目，另外約3.48億元用于鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，約1.29億元將投向研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目，約1.17億元擬用于信息化建設(shè)項(xiàng)目。

“經(jīng)銷商模式的最大好處，在于可以將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商，企業(yè)端相對(duì)而言壓力較小。同時(shí)，如果經(jīng)銷商方面出現(xiàn)問題，那么較容易產(chǎn)生大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。可以說(shuō)，當(dāng)前中喬體育所依賴的經(jīng)銷商模式比較傳統(tǒng)、老套，需考慮如何在新時(shí)代中被市場(chǎng)認(rèn)知和接受。至于鋪設(shè)品牌直營(yíng)店，最大的難題在于直營(yíng)店的規(guī)模，如果開得太多，會(huì)搶占自己原先經(jīng)銷商的利益，造成沖突；如果開得太少，則效果甚微，意義不大。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析稱。

另一方面，中喬體育的庫(kù)存金額近年呈持續(xù)上漲趨勢(shì)。招股書顯示，截至2020年、2021年底及2022年6月30日，公司存貨分別為8.45億元、9.30億元及13.25億元，存貨金額較大且占流動(dòng)資產(chǎn)比例較高。公司稱，如遇市場(chǎng)需求減少、客戶無(wú)法執(zhí)行訂單，或因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等事項(xiàng)導(dǎo)致上述存貨不能按正常價(jià)格出售(部分涉訴存貨甚至可能被法院判令銷毀)，可能會(huì)導(dǎo)致公司存貨跌價(jià)損失顯著增加。

IPO日?qǐng)?bào)：五險(xiǎn)一金繳納比例低

據(jù)IPO日?qǐng)?bào)報(bào)道，截至報(bào)告期各期末，公司的員工人數(shù)分別為8714人、8710人、10216人、12984人，人員數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

但與此同時(shí)，公司有大量員工沒有繳納社保和公積金。

報(bào)告期內(nèi)，公司的參保人數(shù)分別為7204人、7228人、7482人、8674人，參保率分別為82.67%、82.99%、72.24%、66.8%，參保率下滑明顯。

對(duì)于參保率較低，公司解釋稱，公司用工情況屬于勞動(dòng)密集型，較高比例的員工系外來(lái)務(wù)工人員，流動(dòng)性很強(qiáng)，根據(jù)當(dāng)前時(shí)期國(guó)家相關(guān)社保政策，公司承擔(dān)的社保費(fèi)用全部計(jì)入國(guó)家統(tǒng)籌賬戶，個(gè)人繳付部分在各省之間劃轉(zhuǎn)仍存在一定障礙，且需累積繳費(fèi)較長(zhǎng)年限方可享受基本養(yǎng)老保險(xiǎn)待遇。同時(shí)，由于公司部分員工在戶籍地已辦理了新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和新型農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)，不愿承擔(dān)過(guò)多該項(xiàng)支出，故公司部分員工參保意愿不強(qiáng)。

相比之下，繳納住房公積金的員工數(shù)量更低，報(bào)告期內(nèi)分別為2208人、2370人、2662人、2862人，繳納比例分別為25.34%、27.21%、26.06%、22.04%。

對(duì)此，公司解釋稱，公司員工大部分為一線生產(chǎn)工人，農(nóng)業(yè)戶口及外來(lái)務(wù)工人員居多。上述員工在當(dāng)?shù)匾延凶》浚U納住房公積金的意愿普遍不強(qiáng)，且僅憑公司單方意愿無(wú)法為該等員工繳納住房公積金。

雖然招股書明確指出，公司在報(bào)告期內(nèi)不存在因違反有關(guān)社會(huì)保險(xiǎn)方面的法律法規(guī)和規(guī)章而被行政處罰的情形，但是，如果補(bǔ)繳“五險(xiǎn)一金”，中喬體育的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盈利能力表現(xiàn)較為不穩(wěn)定。

在招股書中，中喬體育并未披露應(yīng)補(bǔ)繳的社保和公積金金額。而根據(jù)繳納比例以及繳納金額，或可粗略估算。

報(bào)告期內(nèi)，公司需補(bǔ)繳的社保約為900.6萬(wàn)元、755.4萬(wàn)元、2080.92萬(wàn)元、1738.35萬(wàn)元，累計(jì)約5475.27萬(wàn)元。

公積金方面，報(bào)告期內(nèi)，公司需補(bǔ)繳的公積金約為3716.71萬(wàn)元、4259.06萬(wàn)元、4561.92萬(wàn)元、3981.76萬(wàn)元，累計(jì)約16519.45萬(wàn)元。

整體來(lái)看，公司在整個(gè)報(bào)告期內(nèi)需要補(bǔ)繳五險(xiǎn)一金的金額約為2.2億元。

界面新聞：如今改名IPO，中喬體育能否破局？

據(jù)界面新聞，中喬體育的品牌被眾多消費(fèi)者詬病甚至不齒，但能在早年間拿到A股上市的“號(hào)碼牌”，公司并非一無(wú)是處。

經(jīng)營(yíng)方面，中喬體育自2007年就開始陸續(xù)贊助各大賽事、為體育代表團(tuán)提供裝備、與賽事轉(zhuǎn)播方建立合作伙伴關(guān)系。2010年，中喬體育甚至成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA（全球）特許產(chǎn)品官方合作伙伴。

產(chǎn)品方面，不可否認(rèn)中喬體育性價(jià)比很高?！墩泄蓵凤@示，2022年上半年，中喬體育服裝平均售價(jià)58.9元，鞋子平均售價(jià)103.73元。

2003年，喬丹運(yùn)動(dòng)服飾被評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”；2005年公司廣泛使用的圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，同年喬丹牌鞋類產(chǎn)品被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。

在虎撲論壇中，也有網(wǎng)友發(fā)帖稱“中喬最近曝光越來(lái)越多了啊，一個(gè)是飛影pb，好多跑步的朋友給我推薦，還有一個(gè)是毒牙pro，最近能刷到好多測(cè)評(píng)。”

不過(guò)該網(wǎng)友緊接著寫道：“要是改了名字，真是想嘗試?！?/p>

但如今的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)對(duì)專業(yè)性和時(shí)尚性的要求越來(lái)越高，各品牌都卯足了勁兒拿出“科技與狠活”，僅靠性價(jià)比已經(jīng)很難在高手林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走到前列。

設(shè)計(jì)方面不必多說(shuō)，服飾國(guó)潮興起的重要原因就是品牌對(duì)產(chǎn)品外觀的改善，逐漸符合和引領(lǐng)年輕人的審美。

專業(yè)性方面，如李寧研發(fā)的一種緩震“科技”，系列跑鞋即便定價(jià)昂貴也有不少消費(fèi)者愿意為之買單；安踏發(fā)布的搭載了氮科技中底技術(shù)與碳管懸架系統(tǒng)的全新奧運(yùn)冠軍跑鞋，也被不少跑步愛好者追捧。

而無(wú)論哪方面，都需要公司擁有一支知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、對(duì)潮流敏感、對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)有深刻理解的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。中喬體育在《招股書》寫道，公司研發(fā)中心目前雖具備一定的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，但仍難以滿足公司未來(lái)快速發(fā)展的需要。

研發(fā)需要錢，李寧2021年研發(fā)費(fèi)用投入4.14億元，安踏投入11.3億元，而中喬體育同年的凈利潤(rùn)也只有6.95億元，研發(fā)投為入7529.15萬(wàn)元。

中喬體育的融資渠道也非常少，《招股書》顯示，公司目前經(jīng)營(yíng)資金來(lái)源主要依靠銀行借貸和自有資金滾動(dòng)發(fā)展，已經(jīng)不能滿足產(chǎn)能擴(kuò)大和業(yè)務(wù)快速發(fā)展的資金需要。

本次在上交所主板IPO，公司計(jì)劃募資10.64億元，其中，3.48億元用于鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，1.29億元用于研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目，4.7億元用于全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)項(xiàng)目，1.17億元用于信息化建設(shè)項(xiàng)目。

與邁克爾·喬丹訴訟拉扯的這十年，中喬體育的上市進(jìn)程受阻，發(fā)展被嚴(yán)重耽誤，結(jié)束官司后的近兩年才剛剛有點(diǎn)起色，但也不能與曾經(jīng)的增速同日而語(yǔ)。

《招股書》顯示，2019年-2021年及2022年1-6月，中喬體育營(yíng)收分別為55.91億元、49.28億元、59.3億元和31億元，凈利潤(rùn)分別為8.32億元、7.38億元、6.95億元和3.63億元。營(yíng)收不穩(wěn)定，還存在增收不增利的現(xiàn)象。

但值得注意的是，中喬體育對(duì)線下門店大力鋪陳，截至2022年6月30日，喬丹品牌專賣店為6269家，在已上市的國(guó)內(nèi)自主運(yùn)動(dòng)服飾品牌中排第三位，僅次于安踏和李寧，與特步不相上下。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)而言，品牌專賣店的數(shù)量是反應(yīng)公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和行業(yè)地位的另一個(gè)重要指標(biāo)。但與安踏、李寧等不同的是，目前中喬體育線下市場(chǎng)終端幾乎全部為經(jīng)銷商店。經(jīng)銷銷售占各期總的銷售收入比例均超過(guò)80%。

而安踏品牌直營(yíng)占比達(dá)到70%，李寧的直營(yíng)占比在50%左右。

《招股書》提到，中喬體育這種市場(chǎng)營(yíng)銷模式盡管有利于實(shí)現(xiàn)公司銷售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，卻存在一定缺陷，如重點(diǎn)城市和地區(qū)缺少有影響力和控制力的形象店，終端投入不足導(dǎo)致品牌宣傳力度不夠以及市場(chǎng)受商場(chǎng)和經(jīng)銷商影響過(guò)大等。

受經(jīng)銷模式的影響，中喬體育的毛利率也比同行低一大截。

報(bào)告期內(nèi)，中喬體育的毛利率分別是31.91%、29.52%、27.86%、27.19%。同期，行業(yè)可比公司毛利率的平均值分別是46.94%、46.06%、49.52%、48.87%。

毛利率在一定程度上可以反映企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可見，若想持續(xù)發(fā)展，中喬體育要攻克的難題不只是品牌形象這一關(guān)。

上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院助理研究員王杰認(rèn)為，中喬體育面臨一個(gè)兩難的境地。喬丹品牌經(jīng)過(guò)近20年的使用已經(jīng)產(chǎn)生了一定的影響力，但繼續(xù)使用喬丹品牌則面臨發(fā)展瓶頸，因?yàn)槠放频纳秸驔Q定了其難以進(jìn)入中高端市場(chǎng)，可謂“食之無(wú)味，棄之可惜”。

所謂的“捷徑”，其實(shí)都是走向成功的最長(zhǎng)彎路，中喬體育想必已經(jīng)嘗到其中滋味。

改公司名但不改品牌名的IPO，會(huì)是中喬體育的破局之道嗎？