在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，各平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新上各顯神通，以滿足用戶不斷進(jìn)階的需求及體驗(yàn)。但做好內(nèi)容創(chuàng)新并不僅僅依賴形式上的變革，更重要的是品牌的精神內(nèi)核是否與用戶的價(jià)值觀相契合，是否可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，是否順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的訴求，在漫漫時(shí)間長河中留下廣為大眾稱道的獨(dú)特價(jià)值。

近期的內(nèi)容創(chuàng)新案例中，汽車之家的《超級(jí)測試：中國制造》以糧食這一民生題材結(jié)合超長距離深度評(píng)測，展現(xiàn)出強(qiáng)大的風(fēng)格導(dǎo)向性及內(nèi)容創(chuàng)新性，折射出汽車評(píng)測構(gòu)建多維生態(tài)化發(fā)展的巨大潛力。

【資料圖】

全新的內(nèi)容生命力，汽車之家《超級(jí)測試：中國制造》新視角

2023年初，汽車之家《超級(jí)測試》開篇特別欄目“中國制造”收官，截至2月23日，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目累計(jì)播放量超1.2億，互動(dòng)量超70萬。對(duì)2023年汽車評(píng)測產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)汽車資訊平臺(tái)行業(yè)來說，贏得了好開端。

從欄目上線到收官的一個(gè)月內(nèi)，從視頻平臺(tái)、視頻社區(qū)，微博、微信等社交媒體平臺(tái)，到綜合門戶資訊媒體，都有大量網(wǎng)友討論相關(guān)內(nèi)容和話題，欄目亦得到政府相關(guān)部門的關(guān)注，“中國制造”等話題和內(nèi)容不斷翻新，再次獲得大眾特別是年輕群體的關(guān)注，視頻二創(chuàng)、跨界聯(lián)動(dòng)、媒體點(diǎn)贊等相繼出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)“火出圈”。當(dāng)獨(dú)特有深度的選題與有趣評(píng)測的表現(xiàn)形式碰撞在一起，當(dāng)展現(xiàn)中國制造力量的深意與播種希望的公益行動(dòng)交合在一起，《超級(jí)測試：中國制造》的火爆自是水到渠成，而“水到渠成”的背后，恰恰展現(xiàn)的是汽車之家的嶄新內(nèi)容生命力和獨(dú)特新視角。

該欄目以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為切入口，通過紀(jì)實(shí)視角展現(xiàn)南繁硅谷現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先進(jìn)性，并在甘孜傳承新希望；以自駕、露營、旅游等富有趣味的內(nèi)容主題迎合年輕人享受生活、分享人生、潮趣社交的品質(zhì)追求。汽車之家以鏡頭聚焦中國糧食種植現(xiàn)狀，以國產(chǎn)好車沉浸式測試展示中國品牌力。民生之本與中國制造的聯(lián)動(dòng)開汽車評(píng)測行業(yè)之先河，取材的深度與主題獨(dú)特性體現(xiàn)中國自信，也反映出汽車之家作為行業(yè)先行者在內(nèi)容生態(tài)的全新生命力。

“中國制造”與中國力量的聯(lián)合，汽車之家以公益為墨，譜寫民族自信與希望

秉承著展現(xiàn)中國制造力量，履行平臺(tái)擔(dān)當(dāng)?shù)某跣?，汽車之家《超?jí)測試：中國制造》響應(yīng)黨的二十大建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)，將深度評(píng)測與中國力量融為一體，打通農(nóng)業(yè)話題與新時(shí)代消費(fèi)者的鏈接，踐行使命，引領(lǐng)IP風(fēng)格高度。既有力展現(xiàn)了國產(chǎn)好車從容應(yīng)對(duì)從“田間到山區(qū)”系列挑戰(zhàn)的水準(zhǔn)與力量，讓更多用戶從民生話題中沉浸式了解車型、熟悉車型到最后選擇心儀車型，也有力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)強(qiáng)國形象在大眾中的傳揚(yáng)。

《超級(jí)測試：中國制造》欄目得到了甘孜州地方政府的官方點(diǎn)贊。在探訪現(xiàn)代糧食農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀過程中，欄目借由南繁培育的良種水稻為山區(qū)帶去關(guān)愛與希望，聯(lián)合甘孜政府進(jìn)行萬斤大米捐贈(zèng)，踐行社會(huì)公益，傳遞時(shí)代希望，為此，甘孜州政府向汽車之家贈(zèng)予了“貢獻(xiàn)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮筑夢(mèng)前行”錦旗。

作為一家科技型上市企業(yè)，汽車之家始終秉持公益之心，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，持續(xù)幫助推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量綠色發(fā)展。隨著新能源汽車的市場普及率越來越高，汽車之家不僅在平臺(tái)上進(jìn)行新能源專區(qū)升級(jí)、上線全新的新能源車型庫，還與北理新源簽訂戰(zhàn)略合作，打造多個(gè)新能源汽車領(lǐng)域獨(dú)家的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)吸引了更多二手新能源車消費(fèi)者，助力行業(yè)綠色發(fā)展；2022年8月，汽車之家正式宣布碳中和戰(zhàn)略，鄭重承諾依照“節(jié)能提效-增加新能源-碳消除”的路徑實(shí)現(xiàn)脫碳，積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，并與北大光華管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動(dòng)報(bào)告》；同時(shí)，汽車之家結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、所處行業(yè)背景和對(duì)年輕一代的影響力，堅(jiān)持打造青少年公益科普品牌，努力推動(dòng)汽車知識(shí)科普，持續(xù)關(guān)注和守護(hù)兒童出行安全，走訪了包括平安公益基金會(huì)支持的中小學(xué)在內(nèi)的全國多地學(xué)校，推動(dòng)汽車科學(xué)技術(shù)知識(shí)及交通安全的科普工作。未來汽車之家將持續(xù)在隱私安全、人才激勵(lì)制度、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理、關(guān)注女性和少數(shù)民族員工權(quán)益和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面發(fā)力，踐行ESG標(biāo)準(zhǔn)，讓品牌更具正能量、更有意義，也更年輕。

內(nèi)容平臺(tái)破圈范本，從IP風(fēng)格進(jìn)化之路看汽車之家的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展

《超級(jí)測試》作為汽車之家獨(dú)家IP，此前圍繞多車型、多場景、多人群開展了“百萬SUV”“國產(chǎn)SUV”“冬季實(shí)驗(yàn)室”“摩托車橫評(píng)”“智能車橫評(píng)”五大主題測試，多維風(fēng)格的覆蓋，實(shí)現(xiàn)了與用戶的多維溝通。此次《超級(jí)測試：中國制造》特別欄目，汽車之家用受眾關(guān)注的糧食問題，搭建可以產(chǎn)生共鳴的溝通場景，通過評(píng)測與中國制造力量融合啟發(fā)思考，通過跨界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示生活需求基本卻重要的一面，觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者的大眾共情。由此可見，汽車之家一系列的“風(fēng)格”進(jìn)化正筑起具有高辨識(shí)度的品牌牢固護(hù)城河，成功在行業(yè)形成差異化優(yōu)勢(shì)。

放眼汽車內(nèi)容行業(yè)評(píng)測，從常見的功能、價(jià)格、外觀、環(huán)境等單一測評(píng)過渡到不同場景化測試，到如今的綜藝型測試，當(dāng)行業(yè)都全力在拼真實(shí)極致的共性內(nèi)容之際，汽車之家將評(píng)測內(nèi)容瞄準(zhǔn)在“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”“制造強(qiáng)國”等展現(xiàn)“中國力量“共性及”民族自信“共鳴的風(fēng)格高度上，完全迎合了當(dāng)下消費(fèi)者不斷增長的對(duì)精神追求、民族自信的文化需求，讓汽車評(píng)測不再只是單一的場景式娛樂性測試，而是具備功能性、鑒賞性以及共情性的深度評(píng)測場景體驗(yàn)。

讓汽車評(píng)測以更加親和且共鳴的方式走向大眾，逐步在同行業(yè)中形成“評(píng)測+精神文化“的差異化品牌特色，汽車之家對(duì)消費(fèi)者興趣點(diǎn)的預(yù)判，對(duì)“民族自信”“制造強(qiáng)國”等話題內(nèi)容的重視，為其夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)布局的占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位。

據(jù)悉，在2022年12月，汽車之家進(jìn)行了全新品牌年輕化升級(jí)，提出將以科技驅(qū)動(dòng)持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本，秉持著專業(yè)、好玩的態(tài)度，為消費(fèi)者提供“省心、省時(shí)、又省錢”的便捷汽車消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，致力于成為國際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺(tái)”一站式汽車生活服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。

一個(gè)深耕多年的優(yōu)秀垂類平臺(tái)，實(shí)力及產(chǎn)品固然重要，更重要的是其社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋砺首饔?，在行為表現(xiàn)力上具有行業(yè)引領(lǐng)導(dǎo)向性，在行業(yè)戰(zhàn)略部署上具有前瞻性。在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，只有“內(nèi)涵與外表”都豐富的企業(yè)，才是歷久彌堅(jiān)的。

(責(zé)任編輯：王芳)