2023年行至過(guò)半，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上半年票房已達(dá)262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。

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在電影市場(chǎng)全面回暖背景下，萬(wàn)達(dá)電影(002739)預(yù)計(jì)上半年盈利3.8億至4.2億元，較上年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

展望下半年電影市場(chǎng)，光線傳媒(300251)、博納影業(yè)(001330)、萬(wàn)達(dá)電影等業(yè)內(nèi)上市公司均表態(tài)看好回暖行情延續(xù)，預(yù)計(jì)2023年全年票房有望超過(guò)500億元。萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)一步提出，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房將在未來(lái)2-3年內(nèi)逐步恢復(fù)到歷史峰值。

市場(chǎng)回暖有望延續(xù)

在中國(guó)電影市場(chǎng)全面回暖的背景下，國(guó)內(nèi)龍頭電影院線公司萬(wàn)達(dá)電影實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)。作為影視行業(yè)首家披露半年度業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)，萬(wàn)達(dá)電影為即將到來(lái)的財(cái)報(bào)季打響了行業(yè)開(kāi)門(mén)紅。

萬(wàn)達(dá)電影昨日披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67億元至69億元，較上年同期增長(zhǎng)35.6%至39.7%；凈利潤(rùn)3.8億元至4.2億元，上年同期虧損5.81億元。今日早間，萬(wàn)達(dá)電影盤(pán)中一度沖高漲近4%。

萬(wàn)達(dá)電影形容上半年中國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)，“超出行業(yè)預(yù)期”。一方面，內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)常態(tài)化，上半年共上映影片254部，較2022年同期增加83部，國(guó)產(chǎn)影片及進(jìn)口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，帶動(dòng)觀影熱情不斷提升；另一方面，上映影片整體質(zhì)量較高，《流浪地球2》《滿江紅》《消失的她》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片助力春節(jié)檔、五一檔和端午檔創(chuàng)下影史佳績(jī)。

萬(wàn)達(dá)電影對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)“超預(yù)期”的感受，并非夸大其詞。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至6月30日21時(shí)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上半年票房已達(dá)262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。

具體來(lái)看，黃金檔期貢獻(xiàn)巨大。1月的春節(jié)檔，全國(guó)院線電影總票房實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，百億票房成就影史1月最佳。6月底的端午檔，以9.09億元?jiǎng)?chuàng)下歷史同檔期第二佳績(jī)，端午新片《消失的她》目前票房已突破24億元，位列中國(guó)影史總票房榜前25名。

展望下半年電影市場(chǎng)，上市影視公司態(tài)度積極樂(lè)觀。

光線傳媒在6月30日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，預(yù)計(jì)暑期檔和國(guó)慶檔的熱度有望進(jìn)一步提升，全年票房有很大希望能達(dá)到歷史最高票房年度2019年票房的八九成以上。無(wú)獨(dú)有偶，博納影業(yè)也預(yù)計(jì)今年中國(guó)電影市場(chǎng)大盤(pán)將恢復(fù)到2019年的80%至90%，甚至有望突破600億元。

2019年是中國(guó)電影票房巔峰，全年實(shí)現(xiàn)票房642.66億元，其八至九成的比例對(duì)應(yīng)500億元以上票房金額。萬(wàn)達(dá)電影也推斷，國(guó)內(nèi)電影全年票房有望超過(guò)500億元。萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)一步指出，以歐美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電影行業(yè)的恢復(fù)是漸進(jìn)式的，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房將在未來(lái)2-3年內(nèi)逐步恢復(fù)到歷史峰值。

目前來(lái)看，2023年下半年，影片供給較為充足。已經(jīng)悄然開(kāi)始的暑期檔中，《八角籠中》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《碟中諜7》《超能一家人》等熱門(mén)影片已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，由王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的《八角籠中》尚未正式上映，但據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，該片在點(diǎn)映階段已斬獲票房3.31億元。

把握AI技術(shù)新機(jī)遇

在電影市場(chǎng)整體回暖的主旋律下，影視行業(yè)上市公司復(fù)盤(pán)疫情期間的經(jīng)歷、研判AI等行業(yè)新機(jī)遇，提出了各自新的發(fā)展思路。

萬(wàn)達(dá)電影在接待調(diào)研時(shí)著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)效率提升的關(guān)注，“我們的核心關(guān)注點(diǎn)并非市占率，而是經(jīng)營(yíng)效率、質(zhì)量及利潤(rùn)回報(bào)率”。作為佐證，萬(wàn)達(dá)電影透露，目前公司銀幕占比約9%，而市占率大于16%，單銀幕產(chǎn)出是行業(yè)平均水平的近2倍。

萬(wàn)達(dá)電影介紹，目前公司采用輕重并舉策略，今年將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力輕資產(chǎn)項(xiàng)目，該板塊市占率從去年的0.4%增長(zhǎng)到了今年的1.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)將每年保持提升。在此策略下，目前萬(wàn)達(dá)電影直投影院主要定位在一線和新一線城市的標(biāo)桿項(xiàng)目，其余區(qū)域?qū)⒉扇≥p資產(chǎn)投資模式，并將當(dāng)?shù)乜腿阂髦辆€上APP及小程序。

在影視板塊，萬(wàn)達(dá)電影正在將經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向由以投資為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)、主投主控為主，同時(shí)力爭(zhēng)在大銀幕和網(wǎng)絡(luò)上多點(diǎn)開(kāi)花。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)影視前兩年著重研發(fā)項(xiàng)目及開(kāi)發(fā)版權(quán)，儲(chǔ)備了較多電影項(xiàng)目，其中《三大隊(duì)》《我才不要和你做朋友呢》《維和防暴隊(duì)》等影片，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)擇機(jī)上映。

更多的影視制作公司，提到了AI技術(shù)給行業(yè)帶來(lái)的全新機(jī)遇。

光線傳媒在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，公司目前正在動(dòng)畫(huà)電影制作的主要環(huán)節(jié)，嘗試使用AI來(lái)提高效率和品質(zhì)，目前主要處于學(xué)習(xí)和探索階段。光線傳媒表示，隨著對(duì)AI的學(xué)習(xí)和使用能力的提高，相信會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的制作帶來(lái)較大提升，“我們目前規(guī)劃每年生產(chǎn)2-3部動(dòng)畫(huà)電影，由于AI等技術(shù)的幫助，未來(lái)有機(jī)會(huì)達(dá)到每年4-5部的制作規(guī)模?！?/p>

在2021年，制作出爆款動(dòng)畫(huà)《雄獅少年》的百納千成(300291)則透露，公司在《雄獅少年》的制作中就已經(jīng)開(kāi)始嘗試AI技術(shù)的利用，“憑借AI技術(shù)的輔助，150人的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)僅在16個(gè)月內(nèi)就高效完成了《雄獅少年》的全部制片工作?！?/p>

百納千成認(rèn)為，AI發(fā)散性的思維模式和海量的知識(shí)儲(chǔ)備對(duì)講好一個(gè)故事有很大幫助，同時(shí)能夠激發(fā)編劇和制片人的創(chuàng)作靈感，從而縮短影視劇本的研發(fā)周期，助力生成更加成熟且優(yōu)質(zhì)的故事大綱。百納千成表示，公司后續(xù)將持續(xù)關(guān)注ChatGPT及其他新興技術(shù)對(duì)AIGC以及整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的影響與推動(dòng)，并積極探索AI技術(shù)在影視制作領(lǐng)域更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司 作者：張一帆

審讀：孫世建