近日，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室，以2022年2月數(shù)據(jù)為樣本分析，發(fā)布全國旅游城市新媒體國際傳播力指數(shù)報告。南京一馬當(dāng)先，位列全國旅游城市新媒體國際傳播力排名首位。

南京為何能在全國旅游城市中脫穎而出，名列前茅?記者采訪后發(fā)現(xiàn)，近年來，南京市創(chuàng)新海外推廣傳播方式，緊跟時事熱點，抓住粉絲需求，用順應(yīng)國際潮流的“講故事”方法，依托社交媒體平臺在全球廣泛“圈粉”，效果顯著。

開通“臉書”“推特”，粉絲遍全球破百萬

全國旅游城市新媒體國際傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，聯(lián)合國內(nèi)外大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)共同實施，包括綜合傳播力指數(shù)以及Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、Youtube(優(yōu)兔)四大平臺傳播力指數(shù)共5項指標(biāo)。

為順應(yīng)全球新媒體發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮境外社交媒體平臺在城市形象國際傳播中的優(yōu)勢作用，早在2014年，南京市委宣傳部就開始探索“政府指導(dǎo)、專業(yè)運營、多方參與”的城市境外社交媒體平臺運營機(jī)制，通過專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)在Face-book、Twitter、Instagram、Youtube上開通了“@Discover-Nanjing”(發(fā)現(xiàn)南京)賬號，2019年，又在Tiktok上開通了賬號。截至目前，各平臺“發(fā)現(xiàn)南京”賬號總計為南京“圈粉”超過了115萬人，曝光量超過了7.6億次，互動量超過了3771萬次，2019、2020連續(xù)兩年獲人民日報“海帆獎”——中國機(jī)構(gòu)海外傳播十大杰出案例。

自2017年以來，南京市還相繼開辟了五大文旅境外推廣中心，在全球范圍內(nèi)“攬客”。目前，北美推廣中心落戶紐約，歐洲推廣中心在法蘭克福開張，東南亞推廣中心在馬來西亞開張，日本推廣中心落戶東京，我國港澳臺地區(qū)推廣中心則在臺灣開張。

品讀南京，展示“文學(xué)之都”的歷史底蘊

小橋流水、白墻黛瓦、夕陽西斜，頁面上出現(xiàn)了一幅意境悠遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)山水畫，中間一幅卷軸緩緩展開，上面是著名詩人劉禹錫在南京寫的《烏衣巷》　全詩英文版《The Street Of Mansions》。今年3月21日世界詩歌日，“發(fā)現(xiàn)南京”發(fā)布了這樣一幅海報，策劃了關(guān)于南京詩詞的征集活動，曝光量超過了91萬次，互動量超過了2.4萬次，來自世界各國的文學(xué)愛好者紛紛跟帖，用詩意的語言寫下他們心目中南京的模樣。

南京是中國唯一的世界“文學(xué)之都”，為了向全球粉絲展示南京的“文學(xué)家底”，“發(fā)現(xiàn)南京”創(chuàng)建#Lit-eratureNJ#等主題標(biāo)簽，從南京的名家名作、文學(xué)氣息、文學(xué)活動等方面，進(jìn)行了系統(tǒng)性宣傳。如今年4月世界讀書日前夕，“發(fā)現(xiàn)南京”策劃了#City　of　Literature#系列專題，介紹了與南京有關(guān)的書籍、南京特色書店、南京讀書節(jié)，展示了南京深厚的文化內(nèi)涵。春節(jié)期間，“發(fā)現(xiàn)南京”還科普了春節(jié)貼春聯(lián)的習(xí)俗，和外國粉絲互動，告訴他們貼春聯(lián)這一古老的傳統(tǒng)習(xí)俗，正是明太祖朱元璋定都南京后將其發(fā)揚光大的。

傳遞愛與和平，講好有溫度的“南京故事”

南京是中國首個“國際和平城市”，2020年起，南京與聯(lián)合國教科文組織每年共同主辦南京和平論壇，發(fā)布《南京和平共識》，聚焦國際青年，傳遞“人類命運共同體”價值理念。立足城市基因深挖和平資源，整合高校、智庫、媒體、國際志愿者等多方力量，以城市記憶、青年行動為切入口，突出共情共鳴，講述城市故事。2021年，南京和平論壇聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)、世界自然基金會、字節(jié)跳動公益等，打造“動物理想家——國際聯(lián)合實踐營”，清華、南大、哈佛、米蘭理工等22國知名高校160位青年師生參與，以紅山森林動物園生態(tài)系統(tǒng)升級為場景，聯(lián)動中外“Z世代”踐行生態(tài)文明理念。該項目被聯(lián)合國生物多樣性大會列為預(yù)熱活動，今年4月還亮相威尼斯國際藝術(shù)雙年展，彰顯了南京溫暖有愛的城市形象。

為紀(jì)念在南京大屠殺期間庇護(hù)平民的丹麥平民英雄——辛德貝格，南京向奧胡斯市贈予雕像，丹麥女王出席開幕儀式并接受了城市信物“共筑和平”城磚拓片。系列活動不僅在社交媒體上收獲了高度贊譽，也得到了英國廣播公司、美聯(lián)社、華盛頓郵報、紐約時報等國外主流媒體的集中正向報道。