6月的敦煌，陽光下，占地萬畝、12000面鏡子酷似一大片“向日葵”，呈一圈圈環(huán)繞，隨著日照實時調(diào)整鏡面角度，最中間是一座260米高的吸熱塔。光由鏡面反射匯聚至吸熱塔，通過熔鹽罐產(chǎn)生并儲存565度的高溫，將儲水罐的水持續(xù)轉(zhuǎn)化為蒸汽帶動汽輪24小時發(fā)電。

這是6月7日晚間，易方達(dá)基金在直播中呈現(xiàn)的一座光熱電站的運行場景。截至發(fā)稿，這場直播已吸引66萬人次觀看。事實上，自2022年9月以來，這種把調(diào)研過程搬上直播間，向投資者深度科普產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和知識，提示投資風(fēng)險的情況已不鮮見。在螞蟻財富的“一起調(diào)研吧”欄目，已有29家基金公司開展51場直播，新能源主題調(diào)研直播也已有10場，用戶觀看量較日常的平均數(shù)高出54%。

(相關(guān)資料圖)

“機構(gòu)可通過直播呈現(xiàn)基金經(jīng)理一線調(diào)研過程，幫助用戶更真實、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運作模式、投資機會與風(fēng)險，從而更理性、長期投資?！蔽浵佖敻幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶觀看調(diào)研直播的平均時長比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動評論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

因調(diào)研直播深受用戶喜愛，如今已有基金公司建立起比較完整的機制，保證每月至少1-2場調(diào)研類直播，定期為用戶解鎖不同的行業(yè)或賽道的投資邏輯、行業(yè)實況等。

直播間里的“新能源印鈔機”

易方達(dá)基金在直播中呈現(xiàn)的光熱電站，也被稱為“沙漠鏡子發(fā)電站”，其學(xué)名為100兆瓦級熔鹽塔式光熱電站，由12000面鏡子構(gòu)成，鏡場總反射面積達(dá)140多萬平方米，相當(dāng)于17500個接近8000平方米的大型足球場，可創(chuàng)造經(jīng)濟效益3-4億元。這是敦煌新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中開出的萬畝“向日葵”，也是新能源“印鈔機”。

“該電站年發(fā)電量達(dá)3.9億千瓦時，如果按照一噸煤發(fā)電3000度算，好比減少了11.7萬噸煤的消耗，每年可減排二氧化碳35萬噸，相當(dāng)于植樹造林1萬畝。”直播中，易方達(dá)基金工作人員在介紹這座我國建成規(guī)模最大、吸熱塔最高、可24小時連續(xù)發(fā)電的100兆瓦級熔鹽塔式光熱電站及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟與居民生活的影響，進而分析新能源板塊投資機遇和風(fēng)險點。

易方達(dá)基金主持人江婷婷介紹，以前提到敦煌，可能第一時間想到的是絲綢之路、莫高窟等世界著名的景區(qū)，但敦煌在其他領(lǐng)域也走在世界前列。作為國家第一批新能源示范城市，敦煌在能源發(fā)展上充分考慮了當(dāng)?shù)厝照諒娏?，地廣人稀的特點。在清潔能源特別是光能利用上有著自己特色。

“我們對這種把光能和熱能結(jié)合起來的發(fā)電方式比較感興趣，也很想知道怎么通過12000面鏡子發(fā)電。再加上園區(qū)內(nèi)有廣闊的光伏發(fā)電基地，可以借著這個機會深入探索當(dāng)下各種清潔能源發(fā)電的區(qū)別和特色，結(jié)合實地走訪，最終敲定在這個地方調(diào)研直播。”江婷婷稱。

跟隨一起調(diào)研的易方達(dá)基金經(jīng)理成曦觀察到，新能源領(lǐng)域蘊藏著許多投資機遇，隨著全球?qū)稍偕茉葱枨蟮脑黾印⒄叩闹С忠约叭藗兲贾泻退枷氲奶嵘?，新能源板塊前景廣闊。未來幾年，新能源領(lǐng)域?qū)掷m(xù)發(fā)展，特別是新能源汽車產(chǎn)業(yè)、儲能產(chǎn)業(yè)、光伏產(chǎn)業(yè)和風(fēng)電產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域?qū)懈嗟臋C會。

“總的來說，新能源革命是一個長期的過程，是技術(shù)升級和商業(yè)模式的雙輪驅(qū)動模式，供給側(cè)和需求側(cè)都會出現(xiàn)很多投資機會。”但由于技術(shù)路線的不確定性、產(chǎn)業(yè)格局的不確定性以及海外政策的不確定性，新能源產(chǎn)業(yè)鏈公司股價波動較大，成曦建議投資者在投資新能源時要尤其注意避免“押注式”投資。建議投資者充分了解新能源產(chǎn)業(yè)鏈“高波動、強趨勢”的特點，通過指數(shù)化投資手段切入新能源產(chǎn)業(yè)投資中。通過長期投資、科學(xué)配置的手段，融入碳中和投資的長河中。

新能源主題直播受青睞

今年市場行情持續(xù)震蕩，基金業(yè)也頻頻通過調(diào)研加深對產(chǎn)業(yè)鏈的了解，實體經(jīng)濟的重點之一新能源領(lǐng)域也備受關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)科普內(nèi)容，也會吸引投資者更深度學(xué)習(xí)。

截至5月底，基金公司共對新能源賽道27家上市公司進行調(diào)研，與上年同期相比增長12.5%，合計調(diào)研140次，與上年同期相比增長26.13%。

另據(jù)螞蟻財富數(shù)據(jù)，目前其新能源主題調(diào)研直播已達(dá)10場，用戶觀看量較日常的平均數(shù)高出54%，人均停留時長高于均值15.6%。除易方達(dá)基金外，中歐基金、天弘基金等多家基金公司，也將調(diào)研過程搬上其在螞蟻財富平臺的直播間，向投資者深度科普產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和知識，提示投資風(fēng)險。

在易方達(dá)的直播評論區(qū)，有投資者感慨“好壯觀”、“新能源發(fā)電真酷”，還有投資者表示自己“認(rèn)真地聽了一堂新能源課”。

中歐基金也調(diào)研直播了一家光伏和儲能領(lǐng)域的企業(yè)，從車間探訪到海外專家連線，向投資者科普了全球儲能市場的不同發(fā)展特點和趨勢?！斑@場直播觀看量達(dá)50萬，點贊數(shù)超26萬，人均停留時長達(dá)到歷史最高的19.9分鐘。用戶反饋這種形式的調(diào)研很好，能了解基金經(jīng)理的做企業(yè)調(diào)研的過程，也能科普這個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一些小知識?！敝袣W基金互聯(lián)網(wǎng)渠道一部運營經(jīng)理徐佳雯坦言，調(diào)研直播過程的很多細(xì)節(jié)是在常規(guī)直播中無法切實感受到的。

“調(diào)研直播能深入一線的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)場，既能提供增量信息輸出，又能以通俗易懂的方式讓用戶理解?！碧旌牖鸱矫姹硎?。這家公司在一場直播中調(diào)研了多家新能源汽車4S店，以試駕講解等方式深度分析新能源車發(fā)展階段、未來技術(shù)突破點等，希望能夠通過實地方式的形式讓投資者對新能源車的投資邏輯有更清晰直觀的認(rèn)識。

“從數(shù)據(jù)反饋方面，這場直播累計觀看超40W，當(dāng)日停留時長超過20Min,為當(dāng)周平臺所有場次TOP2水平，也高于往期天弘調(diào)研直播平均水平?！碧旌牖疬\營負(fù)責(zé)人楊慶透露，在用戶美譽度反饋方面，這場直播試駕了三家頭部新能源車企（比亞迪、蔚來、特斯拉），基金經(jīng)理還以“購車者+投資者”雙重視角與銷售/業(yè)內(nèi)人員對話，挖掘新能源車目前的技術(shù)水平與各個車型與車企的優(yōu)勢，吸引了評論區(qū)用戶較為熱烈地討論。

調(diào)研直播潮起

近一年來，基金公司調(diào)研直播逐漸成為投資者深入了解產(chǎn)業(yè)的窗口。截至6月初，已有29家基金公司將51場實體產(chǎn)業(yè)調(diào)研搬上其在螞蟻財富平臺的直播間。

調(diào)研直播背后，螞蟻財富也在向機構(gòu)開放多種科技能力，如借助直播轉(zhuǎn)短視頻的智能工具，機構(gòu)新視頻上線平均耗時由3天縮短至5分鐘，成本可降低50%。

“機構(gòu)可通過直播呈現(xiàn)基金經(jīng)理一線調(diào)研過程，幫助用戶更真實、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運作模式、投資機會與風(fēng)險，從而更理性、長期投資?！蔽浵佖敻徽{(diào)研直播負(fù)責(zé)人李春曉表示，該平臺的直播調(diào)研欄目為機構(gòu)提供了直播智能打點、直播轉(zhuǎn)短視頻等技術(shù)工具，幫助機構(gòu)降本增效，做深用戶服務(wù)。未來還會持續(xù)開放技術(shù)與服務(wù)，比如上線直播連麥功能等，方便機構(gòu)與投資者更深度交流。

螞蟻財富開放平臺負(fù)責(zé)人申遠(yuǎn)此前亦介紹，用戶觀看調(diào)研直播的平均時長比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動評論占比創(chuàng)年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

他表示，作為機構(gòu)服務(wù)者，螞蟻財富的開放1.0階段是幫助機構(gòu)更高效地為用戶提供“投”的能力，把優(yōu)質(zhì)的基金產(chǎn)品搬上平臺；2.0階段通過開放生態(tài)服務(wù)體系，幫助機構(gòu)為用戶更多元地提供“顧”的服務(wù)，引導(dǎo)用戶理財行為更專業(yè)、理性。

因調(diào)研直播深受用戶喜愛，楊慶表示天弘直播已沉淀多期調(diào)研類內(nèi)容，目前也已建立起比較完整的機制，保證每月至少1-2場調(diào)研類直播，定期為用戶解鎖不同的行業(yè)或賽道的投資邏輯、行業(yè)實況等。

結(jié)合楊慶所觀察到的平臺直播生態(tài)現(xiàn)狀與整個直播行業(yè)的現(xiàn)狀，他認(rèn)為用戶反饋好的直播內(nèi)容有幾個差異性的要素：一是有個性的主播，尤其是個人風(fēng)格較突出的，順勢而為強化標(biāo)簽，建立記憶點；二是專業(yè)度，對于行業(yè)、產(chǎn)品、用戶都有深刻了解和認(rèn)知，作為專業(yè)投資者和用戶站在一起；三是科技加持，可能是未來的一個方向，比如AI主播、虛擬3D直播等等，但科技更多是工具和手段，內(nèi)核還是背后的傳播內(nèi)容的人和內(nèi)容本身。

在徐佳雯看來，理財直播每年都在不斷優(yōu)化迭代，作為機構(gòu)可以從更多維度看到互動數(shù)據(jù)，更多維度地了解用戶需求，也可以不斷為直播內(nèi)容做迭代優(yōu)化?！艾F(xiàn)在的科技手段愈加先進，總有一天我們不光可以直播展示企業(yè)調(diào)研情況，或許還可以透過VR虛擬屏邀請用戶親臨現(xiàn)場，更加身臨其境地觀察到企業(yè)的情況，也能近距離接觸到他所認(rèn)可的基金經(jīng)理?！?/p>