因企業(yè)名稱中出現(xiàn)“佛慈”字樣，蘭州佛慈制藥股份有限公司(以下簡稱：佛慈制藥)于2020年3月11日一紙訴狀將西安佛慈制藥有限公司告上法庭。

7月23日，西安市中級人民法院對上述民事訴訟作出一審判決，判定西安佛慈制藥有限公司構(gòu)成對佛慈制藥的不正當(dāng)競爭行為，依法判決西安佛慈制藥有限公司在30日內(nèi)變更企業(yè)名稱，并不得在變更后的企業(yè)名稱、產(chǎn)品包裝和說明中使用“佛慈”字樣，并向佛慈制藥支付損害賠償金91元，同時支付佛慈制藥合理維權(quán)費用共計10777.7元。

佛慈制藥總經(jīng)理助理王富強表示：“這是我們公司依法維權(quán)路上的一次勝利。”

“李逵”遇“李鬼”

上述訴訟案件的雙方，相同的是企業(yè)名稱中都有“佛慈”二字，但不同的是，一個是“李逵”，一個是“李鬼”。

佛慈制藥的前身是1929年創(chuàng)建的上海佛慈大藥廠股份有限公司。2011年12月22日，佛慈制藥成功登陸A股市場，在深交所首發(fā)上市交易。2018年6月份，佛慈制藥搬遷至蘭州新區(qū)佛慈制藥科技工業(yè)園，產(chǎn)能進一步擴大，成為西北地區(qū)規(guī)模最大的中成藥和中藥飲片配方顆粒生產(chǎn)企業(yè)。

截至目前，佛慈制藥擁有2個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)工業(yè)園、8個分(子)公司;擁有藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號467個、獨家特色中成藥產(chǎn)品10個，國內(nèi)商標(biāo)有63個，國際商標(biāo)有38個。

時間回到2006年9月份，彼時，正值佛慈制藥向國務(wù)院商務(wù)部申報“中華老字號”評審之際，在毗鄰甘肅的陜西西安，出現(xiàn)了此次訴訟的另一方——西安佛慈制藥有限公司。

那么，西安佛慈制藥有限公司究竟是一個什么樣的企業(yè)?

天眼查數(shù)據(jù)顯示，西安佛慈制藥有限公司成立于2006年9月8日，注冊資本為100萬元，法人代表為胡友元。注冊地位于西安市灃東新城西戶路中段小古城村(村北)，主要經(jīng)營范圍為衛(wèi)生用品;制藥技術(shù)、中藥材種植、保健食品、消毒用品的研究、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢及技術(shù)轉(zhuǎn)讓;衛(wèi)生用品、保健用品、化妝品的研發(fā)、技術(shù)咨詢及銷售。

讓人大跌眼鏡的是，西安佛慈制藥是一個的信用度非常差的制藥企業(yè)，曾因發(fā)布虛假廣告等多次受到行政部門的處罰。

有媒體曾在2013年10月14日以《西安佛慈制藥違規(guī)生產(chǎn)被查封工人遇突查抱頭捂臉》為標(biāo)題報道，西安佛慈制藥有限公司涉嫌違規(guī)生產(chǎn)消毒用品被查封，藥品灌裝在開放環(huán)境下進行，沒有采取任何安全保護措施。該生產(chǎn)企業(yè)大白天鐵門緊鎖，民警破門而入發(fā)現(xiàn)，該藥企沒有在凈化車間灌裝生產(chǎn)，員工也未經(jīng)培訓(xùn)便上崗。陜西省衛(wèi)生監(jiān)督所介入調(diào)查，西安佛慈制藥有限公司涉嫌違規(guī)生產(chǎn)暫時被查封。

2014年9月23日，西安佛慈制藥有限公司因制造、銷售侵犯何某某專利號為“ZL200730099973.6的”外觀設(shè)計專利權(quán)產(chǎn)品，被廣東省廣州市中級人民法院判決賠償何某某2萬元并負擔(dān)訴訟費1534元。

2017年2月13日，西安佛慈制藥有限公司因拒不執(zhí)行平頂山市工商行政管理局出具的“[2016]第10號”《行政處罰決定書》，河南平頂山市中級人民法院下發(fā)裁定書，申請強制執(zhí)行罰款10萬元，并對公司采取限制消費措施。

2017年8月4日，西安市工商行政管理局灃東新城分局按《廣告法》第三十七條對西安佛慈制藥有限公司做出了處罰，處罰理由是“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者”，被罰款人民幣5000元。

公司如此劣跡斑斑，企業(yè)法人安能獨善其身?！蹲C券日報》記者了解到，西安佛慈制藥有限公司的法定代表人胡友元也被河南平頂山市中級人民法院出示了“限制高消費令”。

“佛慈”字號之爭

為避免消費者對佛慈制藥和西安佛慈制藥有限公司發(fā)生誤認(rèn)和混淆，維護“佛慈”中華老字號的品牌價值和影響力，佛慈制藥從2006年開始就一直堅持不懈地進行維權(quán)。2011年，佛慈制藥還與西安佛慈制藥有限公司就企業(yè)名稱問題進行過溝通協(xié)商，但最終未達成一致意見。

2020年3月11日，佛慈制藥一紙訴狀，將西安佛慈制藥有限公司告到了西安市中級人民法院。2020年5月份，西安市中級人民法院立案。

佛慈制藥在闡述事件時表示：“公司自1929年使用‘佛慈’字號至今已有91年的時間。而西安佛慈制藥有限公司是在2006年設(shè)立的，設(shè)立時使用了‘佛慈’字號，對公司的‘佛慈’商標(biāo)權(quán)構(gòu)成侵權(quán)，也對在先使用企業(yè)名稱構(gòu)成侵權(quán)。”

西安佛慈制藥有限公司庭后辯稱，其公司成立于2006年9月份，早于佛慈制藥商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時間。其字號源于公司創(chuàng)始人外出游玩時偶見“我佛慈悲”標(biāo)語有感而生，并非對佛慈制藥字號的攀附，不具有侵權(quán)惡意。同時，其在產(chǎn)品上始終使用公司全稱和公司自有商標(biāo)，從未突出使用“佛慈”二字。

根據(jù)西安市中級人民法院7月23日下發(fā)的民事判決書顯示：“‘佛慈’一詞并非漢語固有詞匯，在日常生活中亦罕有運用，故具備較高的獨創(chuàng)性和區(qū)分度。在此情況下，西安佛慈制藥有限公司對其企業(yè)字號中使用‘佛慈’字樣的原因及合理性說明信服力顯然不足，故可以認(rèn)定其在登記注冊時，存在擅自使用佛慈制藥具有一定影響力的企業(yè)名稱字號及注冊商標(biāo)的行為。”

判決書顯示，雖然西安佛慈制藥有限公司的登記注冊日期早于佛慈制藥被認(rèn)定為“中華老字號”日期，亦早于原國家工商行政管理總局商標(biāo)局將“佛慈”商標(biāo)評為馳名商標(biāo)的日期，但佛慈制藥具有較強的影響力和顯著性，西安佛慈制藥有限公司2006年成立之時，佛慈制藥將“佛慈”作為主要辨識部分用于企業(yè)字號已有77年。同時，西安佛慈制藥有限公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)與佛慈制藥所從事生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域高度重合，兩者企業(yè)命名結(jié)構(gòu)高度相似，均為省會城市地名、“佛慈”、法人類型三部分的組合，會導(dǎo)致消費者對兩者之間關(guān)系發(fā)生誤認(rèn)和混淆。

西安市中級人民法院最終判定：“西安佛慈制藥有限公司已構(gòu)成對佛慈制藥的不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。依法判處西安佛慈制藥有限公司在判決書生效后30日內(nèi)變更企業(yè)名稱，并不得在變更后的企業(yè)名稱、產(chǎn)品包裝和說明中使用‘佛慈’字樣，并向佛慈制藥支付損害賠償金91元，同時支付佛慈制藥合理維權(quán)費用共計10777.7元。”

對于索賠金額，王富強向記者表示：“佛慈已經(jīng)誕生了91年，我們按照1年1元的標(biāo)準(zhǔn)提出了91元的象征性索賠，目的就是依法維護企業(yè)的權(quán)利、營造良好的市場環(huán)境。”

據(jù)統(tǒng)計，近年來，為維護“佛慈”中華老字號品牌，佛慈制藥每年為維護品牌投入的人力、物力和品牌、產(chǎn)品間接受到的損失將近上千萬元。

采用多手段維護自身品牌

佛慈制藥的遭遇不是個例，像這樣的案例還有很多，比如北京同仁堂與溫州葉同仁堂、王致和與德國歐凱……

那么，老字號企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)該如何維護自己的品牌?

深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒接受《證券日報》記者采訪時表示：“老字號企業(yè)維護自己的品牌，首先符合申請認(rèn)定‘中國馳名商標(biāo)’條件的品牌，應(yīng)迅速進行認(rèn)證，以獲得國家對馳名商標(biāo)的特殊保護;其次，成立輿情監(jiān)測部門，及時監(jiān)督有關(guān)本企業(yè)商標(biāo)、商號或者核心技術(shù)是否收到侵犯，并且應(yīng)收集相應(yīng)證據(jù)，才能保證維權(quán)的順利和成功。最后，大中型企業(yè)還需要成立專業(yè)打假部門，對于市場有假冒、仿造的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)，對影響到企業(yè)的侵權(quán)行為，配合工商等市場監(jiān)督部門，理清市場環(huán)境，維護品牌聲譽和價值。”

談及“蹭品牌”問題，伍岱麒建議，國家要加強商標(biāo)保護方面的立法，提高處罰門檻，法律條款更有震懾力。從平臺來說，應(yīng)該更講究公平和重視國家法律法規(guī)，對于明顯存在這類有侵權(quán)行為或侵權(quán)嫌疑的品牌，不應(yīng)給予生存、發(fā)展甚至還獲得巨大銷量和利益的機會，應(yīng)減少侵權(quán)行為的發(fā)生，從而保護辛苦維護品牌資產(chǎn)的企業(yè)方。從企業(yè)來講，主要是內(nèi)部要提高法律意識，提前對品牌進行相關(guān)類別的注冊，以及做馳名商標(biāo)認(rèn)定，必要時才能更好地維護自身品牌資產(chǎn)和品牌利益。