近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)要求，嚴(yán)把娛樂明星網(wǎng)上信息內(nèi)容導(dǎo)向，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，建立負(fù)面清單，禁止娛樂明星網(wǎng)上信息含有宣揚(yáng)畸形審美、低俗緋聞炒作、惡意刷量控評(píng)、虛假不實(shí)爆料、誘導(dǎo)非理性追星等內(nèi)容。

與之相呼應(yīng)，11月23日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，警示人員共計(jì)88人，其中，包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員，這也是首次將違法失德藝人納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單。

明星是指在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的人物，娛樂明星就是娛樂圈里有一定影響力的人物。娛樂明星的影響力來自于宣傳推介。但近年來，某些明星及其團(tuán)隊(duì)的宣傳推介變成了極力地低俗炒作，流量至上致使網(wǎng)上泛娛樂化傾向現(xiàn)象屢禁不止，畸形審美和“飯圈”亂象等不良文化，直接沖擊主流價(jià)值觀，對(duì)此社會(huì)反映強(qiáng)烈。在這種情況下，中央網(wǎng)信辦制定并印發(fā)《通知》，對(duì)娛樂明星網(wǎng)上信息宣傳進(jìn)行規(guī)范，既是對(duì)明星個(gè)人形象的保護(hù)，也是營(yíng)造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，正確引導(dǎo)社會(huì)審美價(jià)值的必要之舉。

明星的影響力來源于其創(chuàng)造的價(jià)值。不可否認(rèn)，從普通演藝人員到明星，除個(gè)人努力有一定成果，注重宣傳推介是主要手段。有些明星不擇手段地炒作，就是要擴(kuò)大自身的存在感和影響力，最終體現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值。對(duì)社會(huì)來講，明星具備兩方面的價(jià)值：經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是人們爭(zhēng)當(dāng)娛樂明星的動(dòng)力，而社會(huì)價(jià)值是這類公眾人物的責(zé)任與義務(wù)?，F(xiàn)實(shí)中，部分娛樂“明星”只是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽略社會(huì)價(jià)值。這其中，藝人背后的公司也成為造流量“明星”的推手。顯然，這種價(jià)值取向表面上讓流量“明星”混得八面風(fēng)光，實(shí)際上卻是在不斷積累“負(fù)能量”中自毀形象。

明星注重社會(huì)價(jià)值才符合主流價(jià)值觀。作為公眾人物，娛樂明星必須實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，這是“明星”們的義務(wù)和責(zé)任。廣電總局正是考慮到明星的公眾影響力，特別是對(duì)青少年的影響，于2018年1月6日對(duì)廣播電視嘉賓提出四不用標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)黨離心離德、品質(zhì)不高尚的演員堅(jiān)決不用;低俗、媚俗、惡俗的節(jié)目演員堅(jiān)決不用;思想境界、格調(diào)不高的演員堅(jiān)決不用;有污點(diǎn)、有緋聞、有道德問題的演員堅(jiān)決不用，體現(xiàn)了監(jiān)管單位加強(qiáng)明星規(guī)范的決心。然而，部分明星仍不明白自己在社會(huì)中的定位，肆意濫用公眾人物的權(quán)利，對(duì)社會(huì)造成不良影響。明星應(yīng)當(dāng)立德樹人，培養(yǎng)有益的價(jià)值觀念，把更多的精力放到提升自己和回饋社會(huì)上，為社會(huì)提供可靠的榜樣，為社會(huì)提供積極向上的能量。

規(guī)范娛樂明星宣傳，既要引導(dǎo)更要嚴(yán)格約束。以往，一些明星之所以?shī)蕵烦龈?，出現(xiàn)網(wǎng)上信息含有宣揚(yáng)畸形審美、低俗緋聞炒作、惡意刷量控評(píng)、虛假不實(shí)爆料、誘導(dǎo)非理性追星等內(nèi)容，除了明星本人的道德滑了坡，背后還暴露出經(jīng)紀(jì)公司存在管理問題。如今，《通知》按照信息內(nèi)容屬性、影響作用等因素，將娛樂明星網(wǎng)上信息劃分為演藝作品、個(gè)人動(dòng)態(tài)、商業(yè)活動(dòng)、公告、公益、權(quán)威發(fā)布等6種類型，針對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)首頁(yè)首屏、熱門推薦、熱搜榜單等重點(diǎn)環(huán)節(jié)提出明確要求，并要求加強(qiáng)對(duì)明星、經(jīng)紀(jì)公司(工作室)、粉絲團(tuán)(后援會(huì))、娛樂類公眾賬號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)等賬號(hào)和主體的管理，同時(shí)要求網(wǎng)站平臺(tái)建立健全涉娛樂明星網(wǎng)上輿情監(jiān)測(cè)、處置和引導(dǎo)機(jī)制。這些舉措都是建立在解決問題基礎(chǔ)之上的，因此，在實(shí)施過程中必須嚴(yán)格、嚴(yán)肅，使其真正發(fā)揮效力。

當(dāng)然，作為明星或向往明星的藝人，更要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，追求德藝雙馨，在提高專業(yè)演技的同時(shí)，更加注重社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值，以良好形象被社會(huì)所認(rèn)可，才能讓藝術(shù)之樹常青。