當(dāng)年的“街機(jī)”諾基亞，隨著智能手機(jī)浪潮的來襲漸漸消失在沙灘上。不過，諾基亞并沒有放棄，在錯過了智能手機(jī)時代之后，開始發(fā)力5G，不愿再錯過下一波浪潮。然而，在市場競爭格局愈發(fā)激烈的今天，這個曾經(jīng)的手機(jī)霸主想要東山再起，只怕是道阻且長。

萬人大裁員

當(dāng)?shù)貢r間3月16日，諾基亞發(fā)布公告稱將啟動成本削減方面的工作，以便更好地強(qiáng)化在未來研發(fā)能力方面的投資力度，包括5G、云和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以及能夠帶來長期收益的其他領(lǐng)域。

諾基亞在聲明中表示，重組措施包括在一年半至兩年內(nèi)，縮減員工5000-10000人，不過具體數(shù)字將取決于未來兩年的市場發(fā)展情況。裁員后，未來諾基亞的員工數(shù)將在8萬-8.5萬人之間。

按照諾基亞的計劃，重組相關(guān)費用總額約為6億-7億歐元，預(yù)計2021年將花費50%，2022年約為15%，2023年約為35%。到2023年末，重組能夠節(jié)省約6億歐元費用，以抵消研發(fā)投入以及與通脹相關(guān)的薪酬增長。

其實，這不是諾基亞在裁員方面的第一次大動作了。根據(jù)諾基亞官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2019年減少了將近5000個工作崗位。2020年，雖然通信業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所回暖，但諾基亞依舊減少了6000多個工作崗位。

由此可見，在過去的兩年中，諾基亞總公司裁員總?cè)藬?shù)多達(dá)11044名，這個數(shù)字占到了諾基亞總?cè)藬?shù)的10%。

通信專家項立剛在接受北京商報記者采訪時認(rèn)為，諾基亞一段時間內(nèi)又要大幅地裁員，明顯是公司的效率能力方面出了問題。雖然諾基亞方面稱此次大幅裁員是為了轉(zhuǎn)向5G業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，但公司的業(yè)績下滑也是讓人無法忽視的原因。

根據(jù)今年2月諾基亞公布的2020年度的業(yè)績報告，在2020年一整年的時間里，諾基亞雖然收獲了超過100份的5G商業(yè)合作訂單，但是凈虧損卻高達(dá)24.31億歐元，每個季度的營收都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

對于此次裁員計劃以及后續(xù)的安排，北京商報記者聯(lián)系了諾基亞方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

不過聲明顯示，諾基亞的業(yè)務(wù)部門將在3月18日的“資本市場日”上提供有關(guān)其未來戰(zhàn)略和財務(wù)前景預(yù)期的詳細(xì)內(nèi)容。

“消失”的那些年

其實對于諾基亞，大多數(shù)人都很熟悉，尤其是手機(jī)行業(yè)，諾基亞當(dāng)初“摔不壞，還能擋子彈”的功能機(jī)是一代人的回憶。

但隨著智能手機(jī)時代的到來，諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品和塞班操作系統(tǒng)無法滿足人們的需求。2011年，諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄塞班系統(tǒng)，采用微軟Windows Phone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的研發(fā)。

不過面對新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量第一的地位在2012年一季度被三星超越，結(jié)束了長達(dá)14年的市場霸主地位。

2014年，諾基亞完成與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)交易，將設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，選擇退出手機(jī)市場。此后的這些年里，微軟接手諾基亞還會時不時地發(fā)布新機(jī)，期望挽回部分市場，但是人們對這個品牌已經(jīng)漸漸失去了興趣。

不過當(dāng)諾基亞被手機(jī)市場遺忘的時候，它還有另一項比較頂尖的業(yè)務(wù)，那就是通信技術(shù)。項立剛介紹稱，大眾熟知的諾基亞手機(jī)和諾基亞的整個公司還是不一樣的，手機(jī)是它業(yè)務(wù)的一部分，其他還包括技術(shù)表現(xiàn)、系統(tǒng)設(shè)備等。

其實，諾基亞在通信行業(yè)擁有極強(qiáng)的實力，在2G、3G、4G時代，諾基亞一直是引領(lǐng)通信行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

不僅如此，諾基亞甚至還曾經(jīng)揚言要把4G網(wǎng)絡(luò)帶到月球，以支持地外網(wǎng)絡(luò)連接，讓未來在月球上探索居住的宇航員能夠用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。

而這個愿望也在去年實現(xiàn)了。2020年11月，諾基亞宣布被美國國家航空航天局(NASA)選中，將在月球上建造首個無線4G網(wǎng)絡(luò)基站，計劃為2030年左右人類在月球上建立基地并長期停留做準(zhǔn)備。

逆風(fēng)翻盤?

進(jìn)入5G時代，諾基亞依然動作頻現(xiàn)。2013-2018年諾基亞5G技術(shù)的全球?qū)＠暾埩抗灿?133件，電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中以占有約10.5%的專利申請量穩(wěn)居第二。

去年10月，當(dāng)時剛上任的諾基亞CEO倫德馬克(Pekka Lundmark)在發(fā)布任內(nèi)首份季報時，便宣布公司將進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整。根據(jù)該戰(zhàn)略，諾基亞將擁有四大業(yè)務(wù)部門，分別為移動網(wǎng)絡(luò)、IP和固定網(wǎng)絡(luò)、云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及諾基亞科技。

同時，倫德馬克還表示，諾基亞將退出提供一系列產(chǎn)品的原定計劃，轉(zhuǎn)而聚焦5G業(yè)務(wù)并成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

實際上，諾基亞在5G訂單方面一直有所收獲。截至2020年12月，諾基亞已獲133項5G商用合同，總共簽署了包括付費試用在內(nèi)的184項5G商用協(xié)議。同時，諾基亞已部署39個5G現(xiàn)網(wǎng)。

僅從今年開年來看，諾基亞在1月與谷歌旗下Alphabet的Google Cloud部門合作建立了5G核心網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)，并允許企業(yè)客戶提供智能零售和自動化制造等服務(wù)。同時還有消息稱，新加坡移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商M1與諾基亞已簽訂5G合作伙伴關(guān)系協(xié)議，以部署諾基亞的云原生5G核心網(wǎng)。

雖然訂單量相對可觀，但諾基亞在5G領(lǐng)域也正遭遇競爭。近期，愛立信公布了全球5G訂單數(shù)量，這家百年通訊巨頭的5G訂單數(shù)量已經(jīng)增加到了131份，相比起來，諾基亞在其之后，全球的5G訂單數(shù)量為101份。

作為通信設(shè)備的老牌巨頭，愛立信的實力毋庸置疑。愛立信在1876年成立于瑞典斯德哥爾摩，在通信網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展迅速，其在2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)被全球各大運營商廣泛采用，也是全球為數(shù)不多的掌握5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的供應(yīng)商之一。而除此之外，其他后來者也讓諾基亞感到自危。

去年，諾基亞在美國電信巨頭威瑞森無線通信公司(Verizon)的5G大單爭奪中輸給了韓國三星電子公司。這是三星歷史上最大的一筆通信裝備出口訂單，約占三星2019年總營收的3.43%，可謂含金量十足。而根據(jù)摩根大通透露的消息，Verizon之前是諾基亞最大的客戶。

據(jù)華爾街日報分析，諾基亞當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)源自誤判全球5G發(fā)展的時機(jī)。無線運營商開始購買5G設(shè)備的時間早于諾基亞的預(yù)期，諾基亞無法及時獲得足夠多的便宜、高效的芯片，導(dǎo)致諾基亞的產(chǎn)品價格失去競爭力。

而在項立剛看來，目前5G技術(shù)是決定通信企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)鍵，如果所持有的5G技術(shù)數(shù)量較少，那么公司很難被注意到。諾基亞就是這樣一個情況。

不過創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣認(rèn)為，5G技術(shù)市場應(yīng)該是全球投入、一起研發(fā)。整個市場發(fā)展起來，技術(shù)才能有效更新，如果大家都發(fā)展不起來的話，那么諾基亞也會受害。